商標(biāo)，品牌傻傻分得清楚

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為國(guó)家、地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和競(jìng)爭(zhēng)力核心要素的今天，前總理溫家寶對(duì)此多次強(qiáng)調(diào)，世界未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度日益完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才綜合素質(zhì)大大提高，企業(yè)也對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)愈發(fā)重視。我國(guó)的商標(biāo)事業(yè)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)界中的大戶，可謂是蓬勃發(fā)展。商標(biāo)和品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，都是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的基礎(chǔ)。

 商標(biāo)，代表著企業(yè)的品牌價(jià)值。外推網(wǎng)，作為一個(gè)新型商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)，更是顛覆了傳統(tǒng)中介一手托兩方的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易方式，買賣雙方直接對(duì)話，化繁為簡(jiǎn)，大大助力于企業(yè)在鑄造品牌時(shí)跨出第一步，快速便捷地?fù)碛歇?dú)屬于自己的商標(biāo)。而事實(shí)上，在日常生活中，其實(shí)很多人甚至于企業(yè)都會(huì)把商標(biāo)和品牌這兩個(gè)概念混淆，認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，品牌就是商標(biāo)，這兩者的確是有密切的聯(lián)系，卻又有不同，可謂是相輔相成。

一、商標(biāo)與品牌的定義不同

       正所謂，外行人看熱鬧內(nèi)行人看門道。首先我們先從兩者的定義上來(lái)看，在中國(guó)商標(biāo)法中，對(duì)商標(biāo)作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來(lái)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。由此可以看出，商標(biāo)是用于區(qū)分商品的標(biāo)志，賦予商品獨(dú)一無(wú)二的顯著性。品牌的定義是，擁有該特性的同時(shí)還有著另一層次的含義，比如產(chǎn)品的價(jià)值 、功用、信譽(yù)等一系列附加值?！昂５讚啤币恢笔窍M(fèi)者心中信譽(yù)好知名度高的火鍋餐廳，相信很多人都曾因?yàn)樗麄儭盁o(wú)底線”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)慕名而去，眾口相傳，生意日益火爆，算得上是品牌營(yíng)銷策劃十分成功的案例。而這樣的名人效應(yīng)不單單是一個(gè)商標(biāo)所能帶來(lái)的，這要通過(guò)該企業(yè)在市場(chǎng)中的各種營(yíng)銷不斷積累打造?？梢哉f(shuō)商標(biāo)是品牌的一部分，品牌涵蓋的內(nèi)容更為廣泛，冰凍三尺非一日之寒，注冊(cè)商標(biāo)要成為一個(gè)品牌也并非一日之功。

二、商標(biāo)與品牌概念不同

       商標(biāo)是一個(gè)法律概念，在法律上表現(xiàn)獨(dú)占性。品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，其價(jià)值來(lái)自于消費(fèi)者的信任。商標(biāo)的掌控權(quán)在注冊(cè)人手中，商標(biāo)注冊(cè)人亦可轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，在自己的商標(biāo)受到侵權(quán)時(shí)，適時(shí)拿起法律武器維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。品牌是企業(yè)在市場(chǎng)中長(zhǎng)期營(yíng)銷所得。百年老字號(hào)之所以能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中根繁葉茂立于不敗之地，離不開消費(fèi)者的信任與支持。例如，之前“嘀嘀”與“滴滴”的鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)的口水戰(zhàn)?！暗蔚?嘀嘀)”文字商標(biāo)持有者廣州市睿馳計(jì)算機(jī)科技有限公司以及杭州妙影電子有限公司分別先后起訴北京小桔科技有限公司，稱“滴滴打車”涉嫌侵犯其商標(biāo)權(quán)，其中杭州妙影電子有限公司索賠金額高達(dá)8000萬(wàn)。由此引出的深意是，商標(biāo)法律意識(shí)的異常淡薄，不懂得用法律保護(hù)自己的權(quán)益，亦或是輕視法律去侵害他人的權(quán)益，都會(huì)使企業(yè)頻困于官司中，經(jīng)濟(jì)損失事小，失去了消費(fèi)者的信任，即使是再大的企業(yè)，也難逃覆滅的厄運(yùn)。企業(yè)只有擁有注冊(cè)商標(biāo)，自身品牌才能受到法律保護(hù)。   

三、商標(biāo)與品牌的價(jià)值不同

       最后，商標(biāo)是表象的、可以用言語(yǔ)稱呼的部分，品牌是內(nèi)在的、產(chǎn)品核心要素的表現(xiàn)。誠(chéng)如中國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)作出的界定，是字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色這幾樣要素的組合，它是一個(gè)產(chǎn)品最直觀的展現(xiàn)并且組合呈現(xiàn)方式多樣。據(jù)悉，截止2015年10月，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)量已達(dá)千萬(wàn)，連續(xù)14年位居世界第一。但再縱觀全球最有價(jià)值百?gòu)?qiáng)品牌，我國(guó)的品牌卻無(wú)法躋身其中，這使得我們要更加深刻地去反思。一個(gè)真正卓越的品牌，需要企業(yè)始終如一地堅(jiān)持自己獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性。杜蕾斯的官方微博就是根據(jù)自身產(chǎn)品的特性，化身成為一個(gè)帶有痞氣的紳士，讓品牌不再是死氣沉沉而是富有生命力。一個(gè)真正卓越的品牌，需要企業(yè)永懷赤子之心，履行諾言，信守對(duì)消費(fèi)者的承諾，連通品牌與消費(fèi)者之間的信任紐帶，使品牌歷久不衰。事情的發(fā)展總是遵循著“涌動(dòng)前進(jìn)，螺旋式上升”的規(guī)律，在未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)里，我們不單單要成為一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，更要締造一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)。

       綜上所述，商標(biāo)是標(biāo)志，品牌是一個(gè)企業(yè)的精神文化所在，商標(biāo)完美詮釋品牌的意義所在，而品牌則是通過(guò)其功用、價(jià)值、信譽(yù)等附加值來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，商標(biāo)與品牌可謂是密切相關(guān)。注冊(cè)商標(biāo)是開啟鑄造優(yōu)質(zhì)品牌之路的鑰匙，而這把鑰匙掌控在企業(yè)者自己的手里。在我國(guó)商標(biāo)界，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)干得越來(lái)越紅火，商標(biāo)交易平臺(tái)更是種類繁多，外推網(wǎng)作為其中冉冉升起的一顆新星，是一個(gè)專注閑置知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的全新平臺(tái)，摒棄商標(biāo)轉(zhuǎn)讓固有模式，真正地從買賣雙方利益出發(fā)，化繁為簡(jiǎn)。相信之后的外推網(wǎng)在日益枝繁葉茂的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)不僅僅是錦上添花，而是牢牢扎根在泥土里，長(zhǎng)成參天大樹！

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