研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)商標顏色影響顧客對其環(huán)保印象

俄勒岡大學和辛辛那提大學的一項新研究發(fā)現(xiàn)，顏色會影響消費者對該企業(yè)的印象和看法。該研究結(jié)果顯示當顧客進入商店時，超過半數(shù)者會依據(jù)企業(yè)所用的商標顏色在90秒內(nèi)對其環(huán)境和產(chǎn)品形成自己的看法：藍色商標說明該企業(yè)更環(huán)保，紅色商標則相反。

　　據(jù)報道，研究團隊通過給消費者一個不同顏色的且虛構(gòu)的商標來觀察和研究顏色如何影響消費者的判斷。結(jié)果研究人員發(fā)現(xiàn)，消費者認為使用藍色或綠色商標的商家要比使用紅色商標的商家更為環(huán)保。而且相對于“綠色”被頻繁地作為環(huán)保的代名詞，消費者更愿意將藍色作為環(huán)保顏色的首選。

　　報道還稱，研究人員還進行了后續(xù)的調(diào)查以測試顏色是否會影響商家的環(huán)保觀點。研究者詢問參與者是否認為商家在一些道德上模棱兩可的商業(yè)手段是道德的做法，如在商品上噴水，因為雜貨店在蔬菜水果等商品上噴水一方面是為了保持其新鮮程度，但另一方面也造成了水資源的浪費。結(jié)果表明，代表環(huán)保顏色的商標影響了消費者的判斷。消費者認為使用代表環(huán)保顏色商標的商家即便做出了諸如灑水這樣在道德上模棱兩可的商業(yè)手段，其行為也是道德的。

　　不過，研究也指出，個體差異在這種顏色影響中仍然扮演著重要角色，并不是每個人都是這樣認為。

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