商標(biāo)如何做到跨類(lèi)別保護(hù)呢?

在企業(yè)注冊(cè)了商標(biāo)后盡量不要貿(mào)然更換，保持商標(biāo)的質(zhì)量并且不斷的宣傳，可以大大提升我們的品牌知名度，在這期間也不能忘了打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。
       商標(biāo)就像一座橋梁，連接著企業(yè)和消費(fèi)者，企業(yè)希望商標(biāo)同自己建立唯一的聯(lián)系，不再被其它產(chǎn)品與商家利用，這樣，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)商標(biāo)就能認(rèn)知企業(yè)。但在實(shí)際生活中，由于商標(biāo)注冊(cè)時(shí)須確定類(lèi)別，往往會(huì)出現(xiàn)跨類(lèi)別的商標(biāo)糾紛。那么，怎樣才能做到商標(biāo)的跨類(lèi)別保護(hù)呢?
       首先，應(yīng)在注冊(cè)時(shí)用心選擇商標(biāo)和標(biāo)識(shí)。前期準(zhǔn)備工作往往是為后期保護(hù)工作做一個(gè)鋪墊，如果選擇了一個(gè)已被廣泛使用的詞匯作為商標(biāo)，明顯就不太明智了。
       比如中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用了“長(zhǎng)城”作為商標(biāo)，而在中國(guó)，以“長(zhǎng)城“作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多了，較為知名的就有長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城汽車(chē)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等等。所以，即使“長(zhǎng)城“葡萄酒被認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——因?yàn)樗嗽缫呀?jīng)注冊(cè)在先了。
       商標(biāo)是體現(xiàn)商品來(lái)源與質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)記，如中糧集團(tuán)不惜財(cái)力、精力宣揚(yáng)“長(zhǎng)城“牌葡萄酒時(shí)，注冊(cè)在其他商品上的“長(zhǎng)城“商標(biāo)也都跟著借光，這就是所謂“傍名牌“，不過(guò)是合法的傍名牌，屬于自己找著讓別人傍。
反而，如果有的“長(zhǎng)城“牌商品粗制濫造，坑害消費(fèi)者，那么對(duì)“長(zhǎng)城“品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需一再宣傳此“長(zhǎng)城“非彼“長(zhǎng)城“，用盡力氣來(lái)劃清界線(xiàn)。

       許多民營(yíng)企業(yè)沒(méi)有中糧集團(tuán)的實(shí)力，可以把“長(zhǎng)城“這么一個(gè)了無(wú)新意的商標(biāo)做成馳名商標(biāo)，那么在選擇商標(biāo)時(shí)就一定要慎之又慎。
       比如世界知名的?？松凸?，當(dāng)年將商標(biāo)由 ESSO改為EXXON就花費(fèi)了上億美元。據(jù)稱(chēng)選擇EXXON作為商標(biāo)的一個(gè)重要因素，就是這是一個(gè)臆造詞，只與埃克森一家公司發(fā)生聯(lián)系。如果其他商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯，很容易被認(rèn)為屬于惡意搭便車(chē)的行為，即使注冊(cè)成功，只要權(quán)利人提出商標(biāo)異議，被裁定無(wú)效的可能性也是非常大的。
       其次，是在具有相應(yīng)實(shí)力的情況下，盡量對(duì)商標(biāo)選擇全類(lèi)別注冊(cè)，即在商品分類(lèi)表的每一個(gè)類(lèi)別上均進(jìn)行注冊(cè)。全類(lèi)注冊(cè)具有以下好處：
       1、可以防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊(cè)商標(biāo)。
       企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，往往會(huì)選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類(lèi)或者規(guī)劃生產(chǎn)的商品種類(lèi)進(jìn)行注冊(cè)，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍會(huì)擴(kuò)展到以前沒(méi)有規(guī)劃的行業(yè)或者商品，這時(shí)可能發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊(cè)了，所以，未雨綢繆非常重要。
       2、可以防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類(lèi)上注冊(cè)商標(biāo)。
       符號(hào)是有傳導(dǎo)功能的，比如“康師傅”是方便面的商標(biāo)，如果別人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)“康師傅”商標(biāo)，是否會(huì)給“康師傅”便面帶來(lái)負(fù)面影響呢?一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊(cè)在殯葬業(yè)上，會(huì)不會(huì)讓新人有一些忌諱呢?
       但是，商標(biāo)權(quán)人一般來(lái)說(shuō)無(wú)法阻止他人在其他類(lèi)別的商品上注冊(cè)商標(biāo)，這又是商標(biāo)權(quán)人所不愿意看到的。所以，全類(lèi)注冊(cè)是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。
       當(dāng)然，全類(lèi)注冊(cè)所需的花費(fèi)較大，而且為了防止注而不用的現(xiàn)象，商標(biāo)法規(guī)定超過(guò)三年沒(méi)有實(shí)際使用，他人可以申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)，這也是需要考慮和作好應(yīng)對(duì)方案的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。
但無(wú)論如何，全類(lèi)注冊(cè)至少可以贏(yíng)得三年的時(shí)間，對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三年的時(shí)間也是非常寶貴的。
       最后，是企業(yè)應(yīng)努力使自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)。商標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用，保持商品的質(zhì)量，提高商譽(yù)，最終可以使一個(gè)普通的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，這是企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)的最終之路。
       根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，即使是在不同商品類(lèi)別上使用馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，如果容易造成混淆，也會(huì)不予注冊(cè)并停止使用。
       如果一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成為了馳名商標(biāo)，比如可口可樂(lè)，那么全類(lèi)注冊(cè)的必要性就大大降低了。
       但是，大部分的商標(biāo)正走在通往馳名商標(biāo)的路上，這種情況下如何來(lái)打造馳名商標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)呢?
       因?yàn)榧儇洸坏Q食了企業(yè)的利潤(rùn)，更嚴(yán)重的是它會(huì)損害品牌的商譽(yù)和價(jià)值。

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